Студия записи аудиорекламы

Использование превосходной степени в рекламе.

В чем проблема?

Клиенты всегда хотят сказать в рекламе что их товар самый качественный, неповторимый и эксклюзивный, а цены самые низкие. Слова в превосходной степени, используемые в рекламе, бесспорно способствуют привлечению внимания потребителей, однако закон запрещает их безосновательное употребление.  

В Федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 №38-Ф3 действует «Презумпция несоответствия действительности».  Проще говоря – в рекламе запрещено использовать слова в превосходной степени (лучший, самый,..) если не можете этого доказать.
 



А если действительно лучший?


Употребление подобных слов будет обосновано только в двух случаях.


1.Если вы действительно являетесь лидером по какому-либо пункту. Например у вас правда самый большой по площади торговый центр в регионе, наибольшее количество товарных позиций в ассортименте или низкие цены и тому есть документальные подтверждения.


2. Данная информация является заключением какого-то авторитетного источника.
 Пример: Европа плюс – самая популярная радиостанция в России. 
Пояснение: По данным опроса общественного мнения TNS Gallup  от декабря 2015 года.
 Поясняющая информация обязательно должна присутствовать в ролике (макете).

 


 

Как быть в ином случае?


Если же ваш товар не является единственным в своем роде, а авторитетные ресурсы еще не признали вас лидером, то говорить о себе в превосходной степени нельзя.
 В этом случае вам остается либо найти синоним слову-нарушителю - цены, например станут не «самыми низкими», а «отличными», выбор не «самый большой», а «огромный» и тп.,  либо присоединить к словам превосходной степени вводные конструкции: «возможно», «вероятно», «пожалуй». Например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
 


 

Что еще нельзя?

Стоит сказать и о словах, которые нельзя использовать в рекламе совсем. 

Первая группа – ненормативная лексика (мат), а также стилизация под нее. Сюда же можно отнести и жаргонизмы («жаргон - речь какой-нибудь социальной или иной объединённой общими интересами группы, содержащая много слов и выражений, отличных от общего языка, в том числе искусственных, иногда условных»). К жаргонизмам можно отнести пример рекламы от известного бренда в области напитков « “Фанта” – прокачай реальность!». 

Вторая группа –  оскорбления, которые можно домыслить как прямо, так и косвенно. Так мы нашли в интернете следующий пример: «Будь мужиком, смени пол…а также обои и двери.» Желательно искоренять такие выражения вовсе.

Третья группа – сексуальная тематика и все, что с ней связано.