Запреты в рекламе

Клиенты всегда хотят сказать в рекламе, что их товар самый качественный, неповторимый и эксклюзивный, а цены самые низкие. Слова в превосходной степени, используемые в рекламе, бесспорно способствуют привлечению внимания потребителей, однако закон запрещает их безосновательное употребление.

В Федеральном законе «О рекламе» от 13.03.2006 №38-Ф3 действует «Презумпция несоответствия действительности».  Проще говоря – в рекламе запрещено использовать слова в превосходной степени (лучший, самый,..) если не можете этого доказать.

Употребление подобных слов будет обосновано только в двух случаях.

1. Если вы действительно являетесь лидером по какому-либо пункту. Например у вас правда самый большой по площади торговый центр в регионе, наибольшее количество товарных позиций в ассортименте или низкие цены и тому есть документальные подтверждения.

2. Данная информация является заключением какого-то авторитетного источника. Пример: Европа плюс – самая популярная радиостанция в России. Пояснение: По данным опроса общественного мнения TNS Gallup от декабря 2015 года. Поясняющая информация обязательно должна присутствовать в ролике (макете).

Если же ваш товар не является единственным в своем роде, а авторитетные ресурсы еще не признали вас лидером, то говорить о себе в превосходной степени нельзя. В этом случае вам остается либо найти синоним слову-нарушителю - цены, например станут не «самыми низкими», а «отличными», выбор не «самый большой», а «огромный» и тп.,  либо присоединить к словам превосходной степени вводные конструкции: «возможно», «вероятно», «пожалуй». Например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».

1. Ненормативная лексика (мат), а также стилизация под нее. Сюда же можно отнести и жаргонизмы («жаргон - речь какой-нибудь социальной или иной объединённой общими интересами группы, содержащая много слов и выражений, отличных от общего языка, в том числе искусственных, иногда условных»). К жаргонизмам можно отнести пример рекламы от известного бренда в области напитков « “Фанта” – прокачай реальность!».

2. Оскорбления, которые можно домыслить как прямо, так и косвенно. Так мы нашли в интернете следующий пример: «Будь мужиком, смени пол…а также обои и двери.» Желательно искоренять такие выражения вовсе.

3. Сексуальная тематика с чересчур откровенным смыслом. 

Безусловно, все споры всегда решает суд и грамотный юрист порой может обойти тот или иной пункт закона, но если не хотите на 100% избавиться себя от претензий - избегайте данных тем в рекламных сообщениях.