Аудиореклама в торговых центрах
Как правильно сделать ролик для торгового центра? Что необходимо учесть? Можно ли поставить в торговом центре свой радиоролик?
На первый взгляд нет разницы между производством ролика для трансляции на радио и ролика для торгового центра. На самом деле это не так, между ними есть ряд принципиальных различий.
1. Звуковоспроизводящая аппаратура в торговых центрах.
В 90% случаев это недорогие динамики с усеченным спектром частот воспроизведения. Такие колонки предназначены в первую очередь для трансляции информационных и экстренных сообщений. Аудиоролик, содержащий сложные музыкальные и игровые эффекты, может передаваться с искажениями звука на такой аппаратуре.
2. Акустическая среда.
Как правило, молл – это огромное помещение из стекла и кафеля. Звук в такой среде распространяется с большим количеством отражений от поверхностей, образуется эхо. Кроме того, в торговых центрах всегда шумно. Условия воспроизведения ролика обязательно нужно учитывать при записи рекламы такого типа.
3. Локализация.
Почему в торговых центрах чаще всего крутятся ролики брендов, которые представлены в этом ТРЦ? Потому что клиент к ним уже пришел, осталось только пригласить его в конкретную точку: "2-й этаж справа от эскалатора" или на "4-й этаж в зону фудкорта". Локализация – неотъемлемый элемент эффективного ролика для арендаторов торговых центров.
1. Поставьте ударЕния в тех словах, где могут быть разночтения (город КОндопога, набережная ВАркауса)
2. Укажите предельный хронометраж ролика. Часто администрация ТРК дает арендаторам бесплатное время для прокатов на внутреннем радио, но ограничивает ролики по хронометражу (15 сек, 20 сек и т.д.)
3. Расшифруйте все аббревиатуры, которые нужно прочитать в развернутом виде.
Пример: "ТРЦ" можно прочитать как "торгово-развлекательный центр", а можно как "тэ эр цэ"
4. Укажите, как нужно произнести номер телефона. Лучше написать его словами и со знаками препинания.
Пример: пять, пять, пять, четыре восьмерки (5-5-5, 8888)
5. Укажите транскрипцию иностранных названий и ударения в них.
Пример: Matrix (МАтрикс), Resanta (ресАнта), Huter (хЮтэр), Jonsway (джонсвЭй)
6. Таким же образом укажите, как правильно читается сайт.
Пример: тройное дабл ю, ролик точка эф эм (www.rolik.fm)